[구글 광고] 브랜드 리포트로 보는 도달률과 노출 빈도

구글 애즈 브랜드 리포트의 제공 지표와 사용 시 확인해야 할 제약 조건

브랜드 리포트는 Google Ads에서 캠페인 전반의 중복 제거 도달률과 노출 빈도를 측정하는 리포트입니다. 디스플레이 및 비디오 전략 개선에 필요한 성과 향상 요인을 파악하는 용도로 활용됩니다.

브랜드 리포트의 정의와 측정 범위

브랜드 리포트는 캠페인 전반에 걸쳐 중복 제거된 도달률과 빈도를 측정합니다. 인구통계 데이터, 광고 형식, 기기, 위치별로 성과를 세분화하여 분석할 수 있습니다. 이를 통해 디스플레이 및 비디오 전략을 개선하기 위한 성능 향상 요인을 파악하게 됩니다.

브랜드 리포트 접속 경로: 캠페인 탭 Insights and reports

브랜드 리포트 접속 경로는 3단계입니다. 단일 계정에 접속한 뒤 캠페인 아이콘을 클릭하고, 왼쪽 메뉴의 Insights and reports에서 Brand Report를 선택합니다.

MCC 계정에서는 브랜드 리포트에 접속할 수 없습니다. 브랜드 리포트는 단일 계정 수준에서만 동작하기 때문입니다.

브랜드 리포트가 제공하는 6개 지표

브랜드 리포트가 제공하는 지표는 아래 6개입니다.

Cost per unique user는 브랜드 리포트에서만 확인되는 지표입니다. 일반 캠페인 리포트는 중복 제거된 사용자 수를 제공하지 않아 순 사용자 기준 단가를 산출할 수 없습니다.

브랜드 리포트의 4개 세분화 기준

브랜드 리포트의 세분화 기준은 인구통계, 기간, 광고 형식과 기기, 위치의 4가지입니다.

기간별 세분화에서는 Avg. impr. freq./user만 제공됩니다. 나머지 3개 기준은 Unique users를 함께 확인할 수 있습니다.

브랜드 리포트는 커스텀 리포트로 활용할 수 없습니다. 아래 이미지와 같이 테이블에 표시된 데이터의 다운로드만 지원되며, 커스텀 기능 제공 여부는 Google Ads 고객센터 도움말 문서에서 확인되지 않습니다.

브랜드 리포트 사용 제약 5가지

브랜드 리포트 사용 전 확인해야 할 제약은 아래 5가지입니다.

최소 노출 수 10,000회 조건 때문에 소액 집행 캠페인은 브랜드 리포트에 집계되지 않습니다. 조회 기간 92일 제한으로 분기를 넘는 장기 캠페인의 누적 도달률도 한 번에 확인할 수 없습니다.

미지원 캠페인 범위는 변경될 수 있습니다. 최신 지원 여부는 Google Ads 고객센터 도움말 문서(https://support.google.com/google-ads/answer/2472714?hl=ko)에서 확인해야 합니다.