혁신적인 UI로 재탄생한 새로운 애드워즈 - (1) 개요

안녕하세요, 오랜만이에요 ?
한동안 바빠 새로운 소식을 전하지 못했었는데요,
오늘부터 한동안 재미있는 주제를 가지고 이야기를 해보려고 합니다.

바로 New Adwords! 새로운 애드워즈에 대한 이야기인데요,
아티언스에서 다들 신나게 공부하느라 정신 없는 바로 그 주제랍니다!

자, 그럼 시작해볼까욥?!

애드워즈 이야기

2000년 10월, 구글은 애드워즈라는 셀프 서비스 광고 프로그램(Self-Service Advertising Program)을 출시했습니다. 지금은 우리에게 너무나 익숙한 온라인 광고, 검색 광고에 대한 이야기지만 그 당시엔 정말 획기적인 서비스였죠.

키워드에 대한 광고만 등록하면, 해당 키워드의 검색 결과 페이지에 광고주가 신청한 광고를 보여주는 시스템이 얼마나 편리하게 느껴졌을까요? 고도화된 디지털 세상을 살아가는 우리에겐 매우 익숙한 일이지만, 그 당시엔 셀프 서비스라는 워딩을 강조할 만큼 대단할 일이었구나 생각해봅니다.

하지만 당시의 반응들이 무색할 만큼, 지난 십 수년 간 많은 기술들과 서비스가 빠른 속도로 발전되었죠. 구글의 서비스 런칭 이후 미국의 야후와 세계 각지의 메인 포털 사이트들은 검색 광고를 비롯한 온라인 광고 시장을 발전시켜왔고, 스마트폰의 발전은 이러한 변화에 더욱 큰 힘을 실어주게 되었습니다. 이러한 발전의 중심에는 세계적인 포털 구글이 있었고, 지금도 여전히 그렇답니다.

이렇게 온라인 광고 시장을 선도하고 있는 구글 이 2016년 3월 28일 애드워즈의 대규모 업데이트를 발표했습니다. UI(User Interface)의 근본적인 변화, 각종 도구의 단순화, 더욱 편리한 작업 단계, 더 유용한 데이터 추출 등을 핵심으로 18개월 정도의 기간을 거쳐 완전히 새롭게 디자인 된 애드워즈를 개발할 것이라는 계획을 밝혔습니다.

그로부터 약 24개월이 지난 지금, 베타 버전으로 출시된 New Adwords는 계속해서 업데이트 되고 있는 중입니다. 디자인부터 기능까지 다양하고 큰 변화를 보여주고 있는 New 애드워즈. 많은 것이 변한 만큼 미리 준비하지 않으면 안되겠죠?

그래서 아티언스는 새로운 애드워즈의 시대를 준비하고 기다리는 마음으로 이에 대한 내용을 심층적으로 다루어 볼 예정입니다.

새 애드워즈 의 등장

애드워즈가 등장한 이래, 지난 18년 동안 온라인 검색 환경에는 수 많은 변화가 있었습니다. 이러한 변화에 가장 큰 영향을 준 것은 무엇일까요? 저는 스마트폰의 개발이라고 생각합니다. 사람들은 이제 스마트폰을 비롯한 멀티 디바이스를 사용하고, 웹 사이트를 방문하는 것 보다 동영상을 더 많이 보고, 언제 어디서든 실시간 검색을 하는 시대를 살아가고 있죠.

“모바일 퍼스트 시대”
Mobile first world

비교적 예측하기 쉬웠던 웹 세션의 시대는 지나갔습니다. 이제는 하루 종일 일어나는 디지털 활동을 통해 막대한 양의 데이터가 실시간으로 터져 나오는, 이른바 마이크로 모멘츠(Micro-Moments) 의 시대가 등장했습니다. 오늘날의 고객들은 검색 활동을 통해 원하는 즉시 필요한 정보를 – 과거보다 더 유용하고 관련성 깊은 – 얻고자 하는 욕구를 가지게 되었습니다.

검색 활동이 활발해지고 다양해 진다면, 당연히 검색 광고 기술도 발전해야겠죠? 이러한 시대에 발 맞추어 구글은 보다 진화된 New 애드워즈를 개발하였는데요, 새로운 서비스를 통해 그들이 제공하려는 세가지 키포인트는 다음과 같습니다.

1. 사용자가 자신의 사업에만 더 집중할 수 있도록
2. 사용자의 손가락 하나만으로 원하는 데이터를 손쉽게 관리할 수 있도록
3. 단순하지만 강력한 툴이 될 수 있도록

이러한 키 포인트들이 실제로는 어떻게 디자인되고 구현되었을까요? 구글의 철학이 담긴 디자인부터 다양한 기능들까지! 다음 시간에는 수 많은 변화들 중 몇 가지를 꼽아 간단하게 다루어 볼 예정입니다.

내용은 이러합니다!

1. 더 심플하고 강력한 툴
   – 개요 페이지 (Overview Page)
2. 더 디테일한 광고 최적화
   – 고급 입찰가 조정 (Advanced bid adj.)
   – 잠재고객 관리자 (Audience manager)
3. 더 다양한 광고기능
   – 프로모션 광고 확장 (Promotion extensions)
   – 쇼케이스 쇼핑 광고 (Showcase shopping ads)
   – 유사 광고 (Ad variations)

그럼, 다음 시간에 뵙겠습니다!
Happy Google 하세요!