사이트 상황과 시점에 따른 검색엔진 최적화(SEO) 작업 이해하기

무역관련 대표 공기관 중에 하나인 K협회에서 검색엔진 최적화(SEO) 상담 요청이 있어 방문하게 되었습니다.
해외 시장을 타겟으로 영문을 포함한 3개 언어로 e-commerce 사이트를 리뉴얼했는데 Google 자연 검색 Traffic이 계속 떨어지고 있다라는 것 입니다.
사이트 구축한 외주 업체에게 SEO를 고려한 사이트 개발을 요청도 했다고 하시더군요.

그래서 질문을 몇 가지 드렸습니다.
“사이트 개발 하실 때, 이전 사이트의 SEO 가치를 신규 사이트로 이전하시는 작업이 진행 되었나요? ”
“신규 사이트의 검색엔진 접근성 향상을 위한 SEO 작업을 적용하셨나요?”

고객의 대답은…” 아니요, title, meta tag 만 한것 같습니다.”
음….

아직도 title, meta tag를 SEO의 대부분으로 생각하시는 분들이 계시네요. ㅜ.ㅜ
그러니 사이트 오픈 후 당연히 자연검색 방문자(Organic Traffic)이 떨어 질 수 밖에 없겠죠.

SEO(검색엔진 최적화)가 예전보다는 많이 알려져서 너무 반갑기는 하지만 사이트 구축 시점 및 상황에 따라 고려해야 하는 SEO 타입에 대해서는 모르시는 분들이 많아 한번 정리 해 보려 합니다.

Migration SEO

뜻을 그대로 표현하자면 이주(이동) SEO라고 할 수 있네요.
사이트 리뉴얼 진행 시 기존 사이트가 보유하고 있는 SEO 가치가 있는데, 이 SEO 가치를 신규 사이트로 이전하는 작업을 의미합니다.
쉽게 말씀드리면 검색엔진에게 우리 사이트 A 라는 주소에서 B라는 주소로 이사했어라고 알려주는 것이죠.

• 적용 목적: 구 사이트의 SEO 가치 및 검색 순위를 신규 사이트로 이전
• 적용 시점: 사이트 리뉴얼 시
• 주요 SEO 작업: Top contents analysis /Top external links analysis/ Block crawler access/ crawl the legacy site / URL redirect mapping etc.

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Pre-Task SEO

선행해야 하는 SEO라는 뜻이죠.
즉, 사이트 오픈전에 기본적으로 적용해야하는 전반적인 SEO 작업을 의미합니다. SEO 기초 공사라고도 할 수 있겠군요.
Pre-Task SEO가 적용되면, 사이트 오픈 후 신속한 검색엔진의 Crawling을 유도할 수 있고 결과적으로 빠른 순위 반영도 기대 할 수 있겠죠.

• 적용 목적: 신규 사이트의 검색엔진 친화적 사이트로의 런칭
• 적용 시점: 신규 사이트 기획 시점 ~ 사이트 런칭 시점
• 주요 SEO 작업: Keyword Research, URL Structure SEO, Tag optimization etc.

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Full-Task SEO

SEO 효과를 극대화 시키기 위한 모든 작업을 의미합니다.
운영중인 사이트를 대상으로 SEO 적용 뿐만 아니라 사이트 방문자의 상세한 분석으로서 전환을 극대화 시키고 향후 마케팅 Insight까지 도출하는 것이 목적이라 하겠습니다.

• 적용 목적: 사이트 순위 향상 및 전환 극대화를 위한 전반적인 SEO 작업
• 적용 시점: 사이트 런칭 후
• 주요 SEO 작업: On-Page SEO, Off-Page SEO / SEO 성과 분석 / 사이트 전환 분석, 방문자 Path 분석 / 마케팅 Insight 도출 etc.

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여기까지 사이트 상황과 시점에 따른 SEO 작업에 대해서 말씀드렸습니다.
조금 쉬운 이해을 위해 3가지 SEO 작업이 사이트 상황 별로 어떻게 필요한지 정리 해 보았습니다.

<사이트 리뉴얼 시>

<신규 사이트 구축 시>

<운영 중 사이트 SEO 적용 시>

위의 내용을 이해하셨다면 앞으로 SEO 에이전시에게 내 사이트 상황에 맞는 SEO 컨설팅 해 달라고 자신있게 요청하실 수 있겠죠. ^^
특히, 사이트 리뉴얼 시에는 반드시 Migration SEO와 Pre-Task SEO가 필요하다라는 거 잊지 마시길 바랍니다.