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[글로벌 SEM] Search Ads 360으로 바라보는 Data-Driven Marketing

1. Data-Driven Marketing이란? 다양한 매체를 통해 수 많은 데이터를 수집할 수 있는 세상이 되었습니다. 이를 통해 마케터들은 해당 데이터를 활용해 다각도로 구상하여 유의미한 작업을 수행할 수 있게 해주었는데 이를 Data-Driven Marketing이라고 합니다. 이는 데이터를 통합 및 가공하여 영향력 있는 전략으로 탈바꿈시켜 마케터들에겐 의미 있는 인사이트를, 고객에겐 다양한 혜택을 누릴 수

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[글로벌 SEM] 검색광고 통합관리 플랫폼 Search Ads 360(구 Double Click Search) 기능(2)편

디지털 광고 운영을 경험했던 마케터라면 Label과 Rule기능에 대해 한번쯤은 들어 보셨을 것입니다. Label은 어떤 기준에 부합하는 요소를 쉽게 구분하기 위해 라벨을 다는 기능으로 필터를 통해 간편하게 분류가 가능합니다. Rule은 어떤 규칙을 만들어 조건과 액션을 세팅 한 뒤, 그 규칙을 적용하면 해당 규칙에 맞게 자동으로 설정 값을 변경시켜 줍니다. 이를 통해

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[글로벌 SEM] 검색광고 통합관리 플랫폼 Search Ads 360(구 Double Click Search) 기능(1)편

직전 편에서 최신 디지털 마케팅 트렌드로 매체별 기여도에 따른 트루밸류와 검색광고 통합관리 플랫폼인 Search ads 360에 대해 소개를 해드렸습니다. 오늘은 Search Ads 360의 주요기능들을 심도있게 분석해볼까 합니다. [Search Ads 360 UI] 먼저, Search Ads 360의 기본 UI를 살펴보겠습니다. 아래 이미지의 좌측 ①은 모든 메뉴가 집합되어 있는 네비게이션 패널입니다. 광고의 모든

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[글로벌 SEM] 검색광고 통합관리 플랫폼 Search Ads 360(구 Double Click Search) 소개편

하루가 다르게 디지털 마케팅 트렌드가 변화하고 있습니다. 특히 일부 매체에 편중된 마케팅보다는 다양한 매체를 통해 잠재고객에게 다가가고자 하는 마케팅 기법이 눈에 띕니다. 더불어 각 매체의 기여가치와 효과적인 퍼포먼스를 찾아내기 위한 노력들도 집중해 보아야 할 부분입니다. 지난해 10월 중순, 페이스북코리아에서 개최한 마케팅 세미나에서 페이스북은 “True Value”와 “Discover Growth” 키우드를 강조하였습니다.

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[New Adwords] 새 애드워즈의 새로운 기능! 프로모션 광고 확장(Promotion Extension)

새로운 애드워즈 – 프로모션 광고 확장 추가하기! New 애드워즈에서만 가능한 새로운 기능! 안녕하세요! 아티언스가 새롭고 유익한 포스팅으로 돌아왔습니다! 어느덧 봄기운 가득한 5월 이네요. 5월에는 각종 행사와 기념일이 많죠? 이번 글에서는 행사 시즌에 특히 유용한 기능이라 생각되는 프로모션 광고 확장(Promotion Extension)에 대해 알아볼 예정입니다! 가장 먼저 말씀드릴 것은 해당 기능이

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혁신적인 UI로 재탄생한 새로운 애드워즈(2) 새로운 기능

얼마나 변했을까? 사실 버튼 하나의 디자인부터 전체 UI의 변화 그리고 다양한 기능 및 옵션들까지… 모두 이야기하려면 글을 10번도 넘게 써야할 정도로, 새로운 애드워즈에는 많은 변화가 있었습니다. 때문에 개요 같은 느낌으로 큼지막한 변화 몇 가지만을 다룰 예정이구요, 기존 버전과 비교하여 New 애드워즈 가 어떤 의도를 가지고 변화를 주었는지에 대해 알아보려 합니다.

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혁신적인 UI로 재탄생한 새로운 애드워즈 - (1) 개요

안녕하세요, 오랜만이에요 ? 한동안 바빠 새로운 소식을 전하지 못했었는데요, 오늘부터 한동안 재미있는 주제를 가지고 이야기를 해보려고 합니다. 바로 New Adwords! 새로운 애드워즈에 대한 이야기인데요, 아티언스에서 다들 신나게 공부하느라 정신 없는 바로 그 주제랍니다! 자, 그럼 시작해볼까욥?! 애드워즈 이야기 2000년 10월, 구글은 애드워즈라는 셀프 서비스 광고 프로그램(Self-Service Advertising Program)을 출시했습니다.

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Google Analytics - “Direct” traffic 이해하기

이용자들의 온라인 매체 이용율이 증가함에 따라, SEO, SNS, SEM, Display Ads와 같은 온라인 마케팅 또한 주요 마케팅 활동으로 자리잡고 있습니다. 이러한 온라인 마케팅은 이용자 행동에 대한 다양한 데이터 수집을 통해 보다 객관적인 마케팅 효과 측정과 다양한 인사이트 도출이 가능합니다. 많은 온라인 마케터들이 사이트 방문자들의 행동 데이터 수집을 위해 사용하는 Google

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애드워즈 품질평가점수(Quality Score)의 정의 및 최적화 방법

품질평가점수(Quality Score)에 대해서 들어보셨나요? 애드워즈에서 품질평가점수는 계정의 각 키워드에 대해 1~10점으로 표시되며 키워드 검색 시 노출 되는 광고 및 랜딩페이지의 예상 품질을 나타냅니다. * 품질평가점수가 나의 광고에 어떤 영향을 미치는가? 품질평가점수가 높을 때 1) 저렴한 입찰가로 광고 운영가능 2) 동일 입찰가에 대해 높은 게재순위 3) 빈번한 AD Extensions의

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About AdWords audience insights

Google AdWords에서 Display ad의 광고 효율성을 증진 시키기 위한 업데이트의 일환으로 Audience Insight를 9월 말에 선보였습니다. 업종을 막론하고 잠재 고객의 성향 분석은 최우선 관건이라 해도 과언이 아닌데요. 최근 업데이트 된 이 기능으로 Remarketing List에 수집된 잠재 고객 분석에 대한 대략적인 파악이 가능하게 되었고, Display, YouTube 광고를 집행하기 전 광고 전략을

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Google, Naver, Yandex SEM(검색광고) 상품 비교 - Part. 2

지난 Part.1에서는 Google/Naver/Yandex의 노출 위치, 계정 구조, Keyword match type, 입찰방식 등 기본 항목들에 대한 비교를 통해 매체별 운영 방식의 차이점에 대해 알아 보았습니다. (Google, Baidu, Naver, Yandex SEM(검색광고) 상품 비교 – Part. 1) 클릭당 과금방식인 CPC 입찰을 기본으로 채택한 점과, 키워드/문구/랜딩URL이 주요 광고 요소로

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애드워즈 자동 입찰 시스템 Flexible Bid Strategy 활용하기

광고를 운영하는데 있어서 입찰가 조정은 상당히 중요한 작업입니다. 광고의 게재 위치에 따라 성과가 큰 차이를 보이며 각 키워드의 비용효율성 또한 고려해야 하기 때문입니다. 애드워즈에서 제공하는 Flexible Bid strategy는 여러가지 전략에 맞춘 자동 입찰가 변경 시스템으로 캠페인, 애드그룹, 키워드 각 단계별로 전략을 수립하여 입찰가를 자동적으로 변경할 수 있습니다. Flexible Bid Strategy의